Sustentabilidad cada vez en la agenda de más empresas.

Sustentabilidad cada vez en la agenda de más empresas.

12/19/2012 0

La sustentabilidad está dentro de la agenda de cada vez más grandes y medianas empresas. Sin embago, en gran parte de ellas, todavía no provocó un quiebre en la gestión y su uso está más ligado al marketing y a mejorar el vínculo con el cliente.

Como el cabello, la sustentabilidad crece a ritmo muy lento en grandes y medianas empresas que operan en la Argentina. Si bien han incorporado a sus agendas de trabajo conceptos como sostenibilidad, huella de carbono, certificación o balance social, aún son muy pocas firmas las que tienen una política “madura” de sustentabilidad o han redefinido su negocio en pos de una economía verde. Tal es una de las conclusiones que surgen de la III Encuesta sobre Desarrollo Sostenible en el Sector Privado, elaborada por PwC Argentina y revelada en exclusiva por Socialmente Responsables.

El relevamiento, realizado a 52 empresas locales de gran envergadura en octubre, de sectores económicos diversos, asegura que 60% de las firmas consideran que es “imprescindible” contar con una estrategia de sostenibilidad, para ser una empresa competitiva, mientras que otro 33% la juzga “necesaria, aunque no fundamental ni urgente”. Sin embargo, pese a esa declaración, a lo largo de más de tres decenas de preguntas, las compañías dan a entender que, en su mayoría, todavía no incorporaron el tema a sus procesos productivos.

“Observamos una evolución de políticas ambientales y sociales hacia una política de sustentabilidad integrada al negocio, y no sólo a la gestión. Sin embargo, las empresas locales que cuentan con una política de sustentabilidad son la minoría”, resumen Marcelo Iezzi, líder de la práctica de Desarrollo Sostenible de PwC Argentina. Lo que cambió respecto de años anteriores, dice, “es que las empresas son más proclives a incluir la sustentabilidad en su agenda, para luego desarrollar una estrategia”. Los pasos siguientes, a los que pocas empresas llegan, son diseñar políticas de sustentabilidad y la creación de un marco normativo interno, “que sirva de orientación y guía para las decisiones”.

Cuestión de marketing

La brecha entre el deseo y la acción se nota en los “beneficios percibidos” por las empresas, a la hora de abordar la sostenibilidad: 36% dijo que “mejora la reputación” y 35% que “mejora la relación con grupos de interés”. En cambio, sólo 19% lo ve como una “ventaja competitiva”, 16% como una política de Recursos Humanos y un 15% como forma de “ahorrar costos”. ¿Se trata de una cuestión de marketing?

“Las empresas perciben beneficios derivados de la estrategia de sustentabilidad, pero, en general, se los atribuye a aspectos intangibles o cualitativos, como una herramienta que favorece a la imagen de la empresa y que mejora las relaciones de la misma con los grupos de interés. Esto se debe a que no se estudian las relaciones causa y efecto de las acciones y los factores incidentes, sustentados con una medición de resultados”, explica Iezzi, responsable del estudio.

Otro dato curioso es que, a la hora de determinar el grado de importancia de la sostenibilidad, para la mayoría de las empresas (59%) es uno de los “cinco temas prioritarios” en su propia agenda. Sin embargo, cuando las firmas opinan de otras empresas, para 72%, la sustentabilidad no está en el top five sino que se trata de un tema prioritario más. “Nuestra hipótesis es que, por un lado, muchas empresas no han sabido comunicar sus acciones de sustentabilidad de modo que el mercado las conozca y, por otro, no existe la sensación de que el tema esté instalado como prioridad en el país”, concluye.

La evolución

El 86% de las empresas declaró que su compromiso en la gestión de sustentabilidad “aumentó en los últimos dos años”, entre las cuales, 63% clasificó a dicho incremento como “significativo”. Al mismo tiempo, según la encuesta, se espera que esta tendencia creciente permanezca en los próximos dos años: sólo 4% de los encuestados estiman que el compromiso no variará en los próximos dos años.

El resultado guarda relación con el estado de integración de la gestión en la agenda de las empresas. El 30% de las empresas relevadas ha integrado parcialmente la gestión de la sostenibilidad en su agenda, mientras que el 17% no lo ha efectuado pero tiene previsto hacerlo (6%) o está analizando la posibilidad de realizarlo (11%). Por otro lado, esta tendencia futura se ve acompañada con la estimación de un aumento en términos de inversión: 92% de las empresas evaluadas espera que la inversión en materia de sostenibilidad crezca.

La ley no influye

La encuesta advierte sobre las motivaciones del cambio hacia una gestión sustentable. Y, en este sentido, muestra que la “demanda legislativa o política” es una de las más irrelevantes. Un 67% asegura que la “convicción” frente a la toma de conciencia sobre el agotamiento de recursos ha tenido una “muy significativa” influencia para cambiar.

Mariano Spitale, gerente de la práctica de Desarrollo Sostenible de PwC Argentina, explica que esto se debe a que “no han surgido nuevas regulaciones en temas de sustentabilidad”.

Fuente: El cronista

Alejandra Gonçalves Mendes
alejandra